大界张浩武

一个关于杂粮的故事——记广源集团2018年度新品牌工程策?#26434;?/h3>
日期:2019-1-7   来源:

一、故事,从杂粮开始

 

       故事发生在金城兰州,有一家专注杂粮事业22年的公司,和一群每天与杂粮打交道的人。面对严重的产品同质化、渠道透明化问题,跳出原有的行业壁垒、进行品牌升级迫在眉睫。

       于是他们在半年前?#19994;?#20102;大界,决定开始新的尝试。一心做杂粮的初衷,和一路以来的坚持,感染着每一个广源人。焕然一新的品牌形象和即将开始的全新打法,也是接下来工作的重点。

       12月16日-12月18日,位于兰州市中心的甘肃国际大?#39057;?#20869;,广源集团豫兰&轩辕谷道新品牌工程策?#26434;?#22914;火如荼地进行,大家似乎已经忘了外面的天寒地?#22330;?#36825;时候的BGM应该是:“你就像那冬天里的一把火,熊熊火焰温暖了我的心窝。。。”(不自觉就哼唱起来的盆友,暴露年龄了)

       尽管寒风凛冽,气温零下,学员们的热情不减。无论前一天晚上小组?#33268;?#21040;多晚,第二天一早天还没亮,为了拿到守时奖,学员们都纷纷集合完毕,准备早操晨练。故事就在慷慨激昂的呐喊声中开始了,主人公是来自广源集团粮油板块各销售部门的近40名骨干成员。

 

二、运筹帷幄,与?#26412;?#36827;

 

       广源集团董事长安春锋作为本次策?#26434;?#30340;营长,作题为《初心不改,杂粮致胜》的2019年集团杂粮板块战略规划分享,明确提出2019年为豫兰&轩辕谷道的品牌元年,并对各个部门提出?#21496;?#20307;的工作要求,全体成员对明年战略目标的达成充满信心。

       大界品牌运营官张浩武分享《未来将至——杂粮3.0时代》,引发了学员对杂粮品牌未来升级趋势的热烈探讨。

       大界项目总监?#22825;?#27905;分享?#23545;?#20848;·轩辕谷道品牌战?#26434;?#25991;化》、品牌策划师黄超分享《2019CNY实战新思路》、电商运营总监黄小倩分享《众筹:杂粮电商新玩法》,从品牌战略到线上线下营销策略的满满干货,让全员对2019年品牌落地成竹在胸。

 

三、不忘初心,奋力拼搏

 

       故事的主人公当中,那些已经在杂粮行业摸爬滚打了20多年的老人们,都是肯吃苦、有拼劲的;那些未来20年也将在这个行业里不懈奋斗的年轻人们,也都是有想法、不怕累的。

       你看他们用尽各种办法:有的面红耳赤,有的轻功“绳上漂”,还有的“双剑合璧”,一一使出浑身解数,来完成目标任务。再看他们相互撕逼,哦不,相互竞争的场面,能感受到现场的气氛是有多紧张多激烈吗?

四个小组的团队?#25925;?#29615;节

左图是被戏称为“老年队”的“破釜沉舟队”,右图是平均年龄最小的“多宝队”。

对比一下你就知道什么叫“老骥伏枥,志在千里”了吧~

这是一个让男人感动流泪,女人直接哭晕的环节

(虽然夸张了点,但是小编给自己拿的抽?#22870;?#32473;学员的还多。。。)

当烛火点亮,歌声响起,内?#32435;?#22788;的画面重现,心与心又贴得更近了。

 

四、实战演练,杂粮致胜

 

       经过两天三夜的?#33268;?#19982;演练,四个小组分别对课题“如何打响豫兰&轩辕谷道2019年的第一枪”进行?#21496;?#24425;的汇报。

 

       “吉祥八宝队”从聚焦和高度两个方向思考,提出了《2019建立豫兰杂粮&轩辕谷道的品牌声音》,抓住商超、大宗、电商几个渠道的痛点,?#34987;?#30446;前采购面临的问题,阐述了接下来要为品?#21697;?#22768;的几项重点工作。

       “怎么都对”小组从产品、价格、渠道、团?#26377;?#20316;四个方面说明,着重强调了各部门需要如何沟通配合,协同作战。

       “破釜沉舟队”对当前现状进行了SWOT分析,通过两个定位和三个维度说明品牌如何升级,并提出了采购部以及四大渠道接下来的工作重点、面临问题和解决方案。

       “多宝队”另辟蹊径,针对电商部接下来要开展的众筹项目进行了情景模拟,用最有趣最直接的方式体现出电商渠道的工作目标,并且结合其他渠道,共同打响品牌元年的第一枪。

       最后,?#38469;?#22242;队给各组汇报进行打分,并对各组的表现进行了点评,评选出“团队风云奖”一二三名。继而,全体成员又在学员当?#22411;鍍逼?#36873;出“个人风云奖”一二三名。

 

五、两天三夜,圆满落幕

 

       通过本次策?#26434;?#21508;部门打破界限拧成一股绳,为年货节和打响2019第一枪做好准备。至此,广源集团2018年度新品牌策?#26434;?#23436;美收官!



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