大界张浩武

?#29420;?#32418;枣:枣夹核桃3.0

?#29420;?#21407;枣:大自然的艺术品

枣夹核桃3.0,新疆红枣品牌升级之道

项目背景

历史上,红枣一直作为农副产品的干、散货物销售,其消费方式主要为熬粥、煲汤、煮药、餐饮点缀品。

现在,红枣进入5000亿元的休闲食品领域,极大地扩大了红枣的消费市场。

红枣的消费时代随着消费升级的趋势逐步发生变化,从以原枣为主的1.0产品时代,过渡到即食去核红枣的2.0时代,再到组合型红枣的2.5时代,曾经在2014年首创“枣夹核桃”爆款单品的?#29420;?#26531;业,将如何率先迈进“红枣3.0时代”?

2017年7月,新疆?#29420;?#26531;业时隔三年之后再度携手大界,进行品牌全新升级,着力打造红枣零食新风潮产品。

 

实施策略

【产品线重新梳理 确立全新爆款】

?#29420;?#22312;枣夹核桃的基础上,对加工方式、产品形态、口?#29420;?#21035;进行全面升级。

产品从农副产品、土特产快消品,跃升到了休闲化快消品,与现有的枣类食品形成区隔。

 “枣仁派”传播口号:枣仁派,真实派。

不装,不作,不套路;真心,真诚,真性情。

“枣苏苏”传播口号:枣苏苏,枣酥酥。(找叔叔)

 

【产品形象全面升级】

以出自中国西域女画家秦瑛的画作《赶巴扎》为包装主画面。

新疆的灵魂,自由抽象画风的表达。

?#29420;?#21407;创萌娃形象——?#29420;?#21476;丽

 

【新品上市策略及执行】

为2017年重庆秋季糖酒会量身打造的展厅风格和招商画册

展厅效果

成为2017年糖酒会现场最具人气的展厅

枣夹核桃3.0招商手册

成果简述

?#29420;?#26531;业二度携手大界策略,旨在全力进行品牌升级,迎合消费升级的趋势,吸引年轻的消费者,大界策略通过对于红枣市场的调研分析,确定了“枣夹核桃3.0”的大概念,为?#29420;?#26531;业量身定制了爆款产品“枣仁派”、“枣苏苏”,作为新型的红枣休闲零食品类,枣仁派、枣苏苏不仅在口感上有极大创新,也迎合了年轻消费者对于便携、健康、优雅的需求,通过具有新疆特色的视觉符号进行产品形象设计,彻底与其他红枣品牌形成差异化,产生独特记忆点,成为2017年重庆秋季糖酒会最火爆的单品之一,成功入选“2017年重庆秋糖好产品”。

 

 


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